Chia sẻ:
10 đặc điểm của thông điệp quảng cáo
Một số đặc điểm của thông điệp quảng cáo quan trọng hơn là chúng có sức thuyết phục, ngắn gọn, với định dạng thay đổi và có tác động.
Quảng cáo là một phương tiện truyền thông đại chúng, trong đó mối quan hệ được thiết lập giữa công ty sản xuất và người tiêu dùng.
Theo thứ tự ý tưởng này, quảng cáo là một công cụ tiếp thị được sử dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ để làm cho chúng được người tiêu dùng biết đến nhiều hơn..
Điều này có nghĩa là quảng cáo tìm cách thu hút và thuyết phục người xem có được một yếu tố nhất định.
Do tầm quan trọng của quảng cáo trong quá trình mua và bán, nhiều người đã bày tỏ rằng đây là linh hồn và động lực của nền kinh tế. Về vấn đề này, Leo Boggart (1990) chỉ ra rằng quảng cáo là một lực lượng kinh tế mạnh mẽ trong bất kỳ xã hội công nghiệp nào.
Tương tự như vậy, Boggart chỉ ra rằng ảnh hưởng của thông điệp quảng cáo vượt ra ngoài giới hạn của nền kinh tế, vì những điều này cũng ảnh hưởng đến văn hóa, giá trị và chất lượng cuộc sống của con người. Về vấn đề này, Blaise Cendrars nói rằng quảng cáo là một hình thức thể hiện nghệ thuật hiện đại.
Thông điệp quảng cáo được truyền qua nhiều phương tiện, hình ảnh (như báo, tạp chí và bảng quảng cáo), âm thanh (như đài phát thanh) và nghe nhìn (như truyền hình).
Đặc điểm chính của phương tiện quảng cáo
1- Thuyết phục
Đặc điểm chính của quảng cáo là nó phải có sức thuyết phục. Điều này là để quảng bá hiệu quả một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Để có sức thuyết phục, quảng cáo sử dụng chức năng hình nón của ngôn ngữ. Chức năng này của ngôn ngữ được hướng tới người nhận và tìm cách kích động phản ứng về phần này.
Nói chung, tin nhắn hình nón là một trong ba định dạng sau:
- Cụm từ bắt buộc: Nghĩ khác (khẩu hiệu của Apple, công ty đa quốc gia của Mỹ). Loại bỏ con hổ trong bạn (Zucaritas de Kelloggs).
- Exhortations: Đi thôi, đi thôi, hãy làm đi.
- Vocativos: Tôi yêu cầu bạn, thân yêu của tôi, chấp nhận món quà này.
Trong các thông điệp quảng cáo, hình thức đầu tiên, mệnh lệnh, được sử dụng hầu hết.
2- Tóm tắt
Quảng cáo nên ngắn gọn để người xem không bị nhàm chán. Tính năng này chỉ áp dụng khi quảng cáo được truyền qua phương tiện nghe nhìn.
Đây là lý do tại sao hầu hết các quảng cáo trên truyền hình không quá hai phút.
3- Sự lặp lại
Để có hiệu quả, quảng cáo phải được lặp đi lặp lại. Sự lặp lại khiến thông điệp đi vào tâm trí người tiêu dùng một cách vô thức.
Ngoài ra, việc lặp lại làm tăng cơ hội quảng cáo tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn.
4- Sáng tạo
Quảng cáo sử dụng các yếu tố sáng tạo thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, chẳng hạn như các cụm từ lôi cuốn (như khẩu hiệu), ẩn dụ, so sánh, bài hát, trong số những người khác..
5- Cá nhân
Các thông điệp quảng cáo thường không được hướng đến bất kỳ nhóm cụ thể nào, nhưng dành cho bất kỳ người tiêu dùng nào.
Nhân vật không cá nhân này có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể nhận dạng với sản phẩm được quảng cáo, do đó làm tăng phạm vi của thông điệp.
6- Impactante
Đã thêm vào nhân vật sáng tạo, quảng cáo sẽ tạo ra tác động đến người xem.
7- Định dạng biến
Các thông điệp quảng cáo có thể được trình bày ở các định dạng khác nhau, phổ biến nhất là nghe nhìn, được truyền qua truyền hình và đài phát thanh.
Tuy nhiên, có hàng trăm cách để quảng cáo. Tạp chí và báo có phần dành cho quảng cáo.
Hiện tại, các định dạng khác đã được phổ biến, chẳng hạn như quảng cáo trên xe buýt, trên ghế hoặc công viên, trên khinh khí cầu, trên sàn nhà, trên cơ thể (nghệ thuật cơ thể), trong số những thứ khác.
8- Phương tiện giao tiếp
Quảng cáo là một phương tiện truyền thông hoạt động như sau:
- Công ty sản xuất là công ty phát hành.
- Sản phẩm là thông điệp (thông điệp quảng cáo, trong trường hợp này).
- Người tiêu dùng là người nhận.
- Phương tiện là nghe nhìn (trong trường hợp là truyền hình), trực quan (trong trường hợp tạp chí, bảng quảng cáo, khinh khí cầu) và thính giác (trong trường hợp radio).
- Ngôn ngữ là hình nón.
Đó là một cách giao tiếp đơn hướng, bởi vì người nhận không thể thiết lập liên lạc với công ty sản xuất khi xem quảng cáo.
9- Nghệ thuật
Theo Blaise Cendrars, thông điệp quảng cáo là một trong những hình thức thể hiện nghệ thuật đương đại, mới lạ nhất bởi vì nó được phát minh lại hàng ngày và thích nghi với bất kỳ sản phẩm nào.
"Bạn có bao giờ nghĩ sẽ buồn đến mức nào khi nhìn thấy đường phố, quảng trường, nhà ga, tàu điện ngầm, vũ trường, rạp chiếu phim (...) mà không có vô số cuộc biểu tình, không có phòng trưng bày, không có biển hiệu được chiếu sáng (...). Đúng vậy, quảng cáo thực sự là biểu hiện đẹp nhất của thời đại chúng ta ".
10- Phương thức hành động trong người tiêu dùng, được lấy từ "Quảng cáo thành công" (quảng cáo thành công) của Thomas Smith (1885), thương gia người Anh
Lần đầu tiên một cá nhân nhìn thấy một quảng cáo, anh ta không nhìn thấy nó.
Lần thứ hai, không phải là ghi chú.
Lần thứ ba, anh nhận thức được sự tồn tại của quảng cáo.
Lần thứ tư, hãy nhớ rằng bạn đã nhìn thấy nó.
Lần thứ năm, anh đọc nó.
Lần thứ sáu, anh ta nhìn nó lên xuống.
Lần thứ bảy, anh đọc nó hoàn toàn và tự nói với mình "tôi quan tâm điều gì?".
Lần thứ tám, anh nói "và đây là điều không thể chịu đựng được nữa".
Lần thứ chín, anh tự hỏi nó có nghĩa là gì.
Lần thứ mười, anh ta hỏi người hàng xóm rằng anh ta đã dùng thử sản phẩm chưa.
Lần thứ mười một, bạn tự hỏi làm thế nào nhà tài trợ làm cho sản phẩm có lợi nhuận.
Lần thứ mười hai, anh ấy nghĩ rằng sản phẩm có thể phục vụ như một thứ gì đó.
Lần thứ mười ba, nghĩ rằng sản phẩm phải tốt.
Lần thứ mười bốn, người ta nói rằng trong một thời gian dài, ông muốn mua một cái gì đó tương tự.
Lần thứ mười lăm, anh ta muốn mua nó, nhưng anh ta không có tiền để làm điều đó.
Lần thứ mười sáu, anh tự nhủ rằng một ngày nào đó anh sẽ mua nó.
Vào lần thứ mười bảy, anh ta lưu ý rằng cuối cùng anh ta sẽ mua sản phẩm.
Lần thứ mười tám, nó nói "thật tệ khi tôi không có tiền".
Lần thứ mười tám, đếm tiền cẩn thận..
Lần thứ hai mươi, mua sản phẩm hoặc nói với đối tác của bạn để mua nó.
Tài liệu tham khảo
- Quảng cáo: Định nghĩa, đặc điểm và mục tiêu của nó. Truy cập vào ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ yourarticlel Library.com
- Đặc điểm của quảng cáo hiệu quả. Truy cập vào ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Đặc điểm của một quảng cáo hiệu quả hoặc có sức thuyết phục. Truy cập ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ insightmrktg.com
- Đặc điểm của một quảng cáo hiệu quả hoặc thuyết phục. Truy cập vào ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ smallbusiness. Sync.com
- Đặc điểm của một chuyên gia quảng cáo. Truy cập vào ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ Advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Một phân tích so sánh các đặc điểm quảng cáo. Truy cập ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ tandfonline.com
- Egan (2007). Truyền thông tiếp thị. Truy cập ngày 23 tháng 7 năm 2017, từ Books.google.com.