Đặc điểm văn hóa đại chúng và ví dụ

Nó được gọi là văn hóa đại chúng đến hiện tượng văn hóa liên quan đến một tập hợp hàng hóa, vật phẩm hoặc sản phẩm được sản xuất và trình bày bởi các ngành công nghiệp để giải trí cho khán giả và người tiêu dùng. Những sản phẩm này được đặc trưng bởi tính không đồng nhất của chúng.

Đối với một số nhà triết học và nhà tư tưởng - ví dụ, các thành viên của trường Frankfurt - văn hóa đại chúng là một thành công vang dội của chủ nghĩa tư bản, vì nó liên quan đến sự hài lòng lớn và nhanh chóng dựa trên việc tiêu thụ hình ảnh và âm thanh được thúc đẩy bởi công nghệ..

Theo những trí thức này, văn hóa đại chúng dựa trên một ý tưởng hời hợt về nghệ thuật thiếu bản chất thực sự. Theo lời của nhà tư tưởng Theodor Adorno, nghệ thuật đã mất đi cực quang, bởi vì văn hóa đã trở thành một yếu tố tầm thường nhờ vào việc sản xuất và sản xuất hàng loạt.

Các phương tiện truyền thông là nền tảng cho việc truyền bá văn hóa phổ biến này, vì thông qua các quảng cáo được thực hiện cho các sản phẩm này. Ngoài ra, họ chịu trách nhiệm chuẩn hóa trình độ văn hóa thông qua một loạt các chuẩn mực và giá trị có xu hướng tương đồng (mặc dù tính cách không đồng nhất của quần chúng xã hội).

Mặc dù thực tế là văn hóa đại chúng - như một biểu hiện đô thị - có xu hướng tương đồng với các kiểu văn hóa, nhưng cũng có thể xác định rằng áp lực truyền thông này phải đối mặt với sự phong phú về lịch sử và văn hóa của các tầng lớp dưới quyền.

Nói cách khác, mặc dù người tiêu dùng của nền văn hóa này thường hoạt động như một thực thể thụ động, liên tục nhận được thông tin mà không đặt câu hỏi, văn hóa đại chúng cũng đã nhường chỗ cho một số nghệ sĩ dưới quyền để bày tỏ sự không hài lòng với hệ thống sản xuất trong đó tầm thường được khuyến khích.

Văn hóa đại chúng cũng có những mặt tích cực; Các triết gia như Edgar Morin đã nhận ra rằng văn hóa đại chúng là một phần của thời đại chúng ta, vì vậy nó không còn là văn hóa nhóm mà là một nền văn hóa phù hợp, với các thông số và biểu hiện nghệ thuật của nó. Tác giả định nghĩa nó là "văn hóa của thời hiện đại".

Chỉ số

• 1 Đặc điểm
  • 1.1 Tập trung quyền lực kinh tế
  • 1.2 Tính đồng nhất của sản phẩm
  • 1.3 Đồng bộ hóa thông qua sản xuất hàng loạt
• 2 ví dụ
  • 2.1 Trí tưởng tượng tập thể và văn hóa của Coca-Cola
  • 2.2 Thế giới điện ảnh của các siêu anh hùng: Marvel và D. C.
• 3 cách thể hiện nghệ thuật, truyền thông và văn hóa đại chúng
  • 3.1 - Biểu cảm nghệ thuật
  • 3.2 -Các phương tiện truyền thông và văn hóa đại chúng
• 4 tài liệu tham khảo

Tính năng

Văn hóa đại chúng thường có hai ý nghĩa: trong trường hợp đầu tiên, ý nghĩa tiêu cực được tìm thấy, vì người ta cho rằng thực tế có số lượng người nhận cao tỷ lệ thuận với sự thiếu chất lượng của nó; ý nghĩa thứ hai là về bản chất xã hội, vì nó đề xuất một mô hình của cuộc sống, nghệ thuật và tư tưởng.

Theo định nghĩa này, văn hóa đại chúng là một nền văn hóa dân chủ, bởi vì hầu hết các xã hội đều có thể tiếp cận và thể hiện những đặc điểm giống nhau cho bất kỳ người nào, bất kể tầng lớp xã hội của họ. Ngoài ra, văn hóa đại chúng vượt qua các rào cản địa lý và kết nối mọi người từ khắp nơi trên thế giới.

Ngoài những cái trước, có một loạt các đặc điểm cụ thể liên quan đến văn hóa đại chúng. Tiếp theo chúng tôi sẽ mô tả phù hợp nhất:

Tập trung quyền lực kinh tế

Văn hóa đại chúng chủ yếu tập trung vào một quan niệm tư bản về nền kinh tế, vì nó hấp dẫn chủ nghĩa tiêu dùng và sự thỏa mãn nhu cầu ngay lập tức.

Các nhóm quyền lực có khả năng đề xuất các yếu tố mong muốn cho công chúng tiêu thụ của nền văn hóa này tương ứng với giai cấp tư sản.

Vì lý do này, người ta đã xác định rằng một trong những nguyên tắc của văn hóa đại chúng là sức mạnh kinh tế được tập trung hóa, và đó là một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng lớn nhất..

Tính đồng nhất của sản phẩm

Các sản phẩm, hàng hóa hoặc đồ tạo tác được sản xuất bởi nền văn hóa này, là những mẫu được sản xuất hàng loạt, có nghĩa là tất cả đều giống nhau.

Một ví dụ về điều này có thể được nhìn thấy trong các thương hiệu ô tô, vì họ sản xuất một số mẫu ô tô được điều chỉnh theo cùng một phương pháp và duy trì cùng một chế phẩm.

Yếu tố thương mại của "thương hiệu" là nền tảng trong văn hóa này, vì các công ty chịu trách nhiệm phát triển các đề xuất kinh tế và nghệ thuật của riêng họ, điều này phân biệt chúng với phần còn lại và làm cho chúng hấp dẫn hơn đối với loại người tiêu dùng cụ thể mà họ đang tìm kiếm..

Đồng bộ hóa thông qua sản xuất hàng loạt

Việc sản xuất các yếu tố này tuân theo dây chuyền sản xuất hàng loạt, ngụ ý rằng số lượng lớn của cùng một sản phẩm được sản xuất (điều này một lần nữa làm nổi bật tính đồng nhất hiện diện trong tính thẩm mỹ của các hàng hóa này). Những điều trên đảm bảo rằng chi phí sẽ thấp cho người tiêu dùng.

Ví dụ

Trí tưởng tượng tập thể và văn hóa của Coca-Cola

Một trong những công ty thành công nhất là Coca-Cola. Kể từ khi thành lập, công ty này đã được giao nhiệm vụ phát triển toàn bộ hình ảnh và thẩm mỹ văn hóa nhằm thúc đẩy một loạt các mô hình và thái độ phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.

Các áp phích và thiết kế của công ty này đã tạo ra một trí tưởng tượng nghệ thuật có thể thấy ngày nay trong áo sơ mi, hành lý và nghệ thuật hình ảnh, trong số những người khác.

Ví dụ, thông thường khách hàng có một chiếc đệm trong nhà của họ với logo của thương hiệu này hoặc một tấm áp phích đóng khung của một trong những quảng cáo đầu tiên của công ty này.

Coca-Cola, như một thương hiệu và là một nhà máy, hấp dẫn cảm xúc của người tiêu dùng; Nó đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của mỗi cá nhân, ngay cả khi anh ta quyết định không mua sản phẩm này, vì lý do sức khỏe hoặc hương vị.

Thế giới điện ảnh của các siêu anh hùng: Marvel và D. C.

Ngày nay, một ví dụ rõ ràng về văn hóa đại chúng được tìm thấy trong việc khai thác điện ảnh đã được trao cho truyện tranh siêu anh hùng.

Sau bộ phim bom tấn Avengers, ngành công nghiệp điện ảnh đã chịu trách nhiệm tiếp tục sản xuất những bộ phim thành công của dòng phim này ngay lập tức thu hút người xem.

Hiện tượng này minh họa cách văn hóa đại chúng bán những hình ảnh và giá trị nổi bật và, ở một mức độ nhất định, làm mất đạo đức cho hàng ngàn người.

Những câu chuyện được trình bày trong các phim siêu anh hùng không khác mấy so với sử thi kinh điển của Homer: họ là một nhóm người phi thường được tôn vinh vì thuộc tính thể chất cũng như vẻ đẹp và trí tuệ của họ..

Sự khác biệt là nó là một nghệ thuật được thiết kế để tiêu thụ và tạo ra số tiền khổng lồ.

Biểu hiện nghệ thuật, phương tiện truyền thông đại chúng và văn hóa đại chúng

-Biểu cảm nghệ thuật

Ngành công nghiệp điện ảnh

Ngành công nghiệp giải trí đại diện cho một phần cơ bản để phân phối văn hóa đại chúng; thông qua rạp chiếu phim - và các phương tiện nghe nhìn khác - các mô hình nghệ thuật và thẩm mỹ được phổ biến mà sau đó có thể được sản xuất hàng loạt.

Lễ trao giải Oscar giới thiệu khía cạnh thẩm mỹ nhất của các bộ phim Hollywood, nơi các bộ phim được trao giải ở các hạng mục khác nhau: giải thưởng cho kịch bản hay nhất, giải thưởng cho các hiệu ứng đặc biệt hay nhất, trong số những thứ khác.

Chính nó, sự kiện này là một phần của văn hóa đại chúng, vì nó liên quan đến hàng ngàn khán giả trên khắp thế giới.

Thiết kế đồ họa: một nghệ thuật quảng cáo

Mặc dù quá đông về nghệ thuật và đặc tính tiêu dùng cao của nó, nó đòi hỏi các kỹ thuật và nghiên cứu khác nhau để thực hiện các thiết kế khác nhau sẽ được sử dụng để thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm.

Trong kịch bản này xuất hiện kỷ luật thiết kế đồ họa, duy trì một số khái niệm nghệ thuật phổ quát (ví dụ: tìm kiếm sự đối xứng và vẻ đẹp), nhưng tập trung vào việc làm hài lòng người tiêu dùng và đưa ra một hình ảnh nổi bật và thương mại cho một thương hiệu cụ thể..

Nghệ thuật của phim truyền hình

Sự nổi lên của phim truyền hình được tăng cường nhờ sự xuất hiện của Internet bởi vì, thông qua nền tảng này, người xem có thể tìm kiếm loạt phim họ muốn bất kể thời gian phát sóng. Ví dụ, có công ty Netflix, nơi cung cấp một loạt các bộ phim, loạt phim và nhạc kịch với chi phí thấp.

Ngoài ra, tính thẩm mỹ của loạt phim đã được cải tiến qua nhiều năm, để bây giờ màn hình nhỏ có thể cạnh tranh với màn hình lớn: các công ty như HBO đã sản xuất một số lượng lớn các bộ phim liên tục được trao.

Ví dụ chính xác nhất được cảm nhận trong loạt bài Trò chơi vương quyền, có một nghệ thuật và thiết kế rất đặc biệt đã thấm nhuần vào thực tế ngay lập tức nhất của các cá nhân: bạn có thể tìm thấy áo sơ mi và móc chìa khóa, trong số các đồ tạo tác khác, tái tạo thẩm mỹ này và được thu thập trên toàn thế giới.

-Các phương tiện truyền thông và văn hóa đại chúng

Như chúng ta đã nói trước đây, các phương tiện truyền thông là trụ cột duy trì văn hóa đại chúng có hiệu lực và không ngừng chuyển động, bởi vì nhờ những ngành công nghiệp giải trí và tiêu dùng này đang thử nghiệm nền tảng để đổi mới trong những ý tưởng và sản phẩm tiếp theo của họ , có được ngày càng nhiều quyền lực trong thị trường.

Quảng cáo rầm rộ qua đài phát thanh, truyền hình và Internet

Từ năm 1930, các nhà triết học và nhà tư tưởng vĩ đại bắt đầu bày tỏ sự không đồng tình với các quảng cáo gây hấn có thể tìm thấy trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào, như đài phát thanh, truyền hình và Internet.

Mối quan tâm của anh nằm ở chỗ, trong hầu hết các trường hợp, quảng cáo hoàn toàn xâm chiếm cá nhân, vì nó được trình bày thông qua tất cả các phương tiện có thể: phạm vi là toàn trị.

Điều này dẫn đến hậu quả là cá nhân chỉ nghĩ đến việc tiêu thụ ngày càng nhiều, tránh xa khả năng tranh luận và phê phán của mình, vì anh ta hấp thụ bất kỳ hình ảnh hoặc khái niệm nào được trình bày cho anh ta bằng các thiết bị công nghệ..

Tài liệu tham khảo

1. Abruzzese, A. (2004) Văn hóa đại chúng. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ Tạp chí UCM: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Văn hóa đại chúng: truyền thông và văn hóa dưới cấp. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ Văn hóa đương đại: Cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Sự biến đổi của văn hóa đại chúng. Aura và phatic hiệp thông. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ Aposta kỹ thuật số: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Văn hóa đại chúng - văn hóa đại chúng. Không gian cho danh tính. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Nghệ thuật và truyền thông, giữa văn hóa đại chúng và văn hóa mạng: một kết cấu tồi tệ. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ UNLP: seesi.unlp.edu.ar