Sự khác biệt giữa các khái niệm và khóa quảng cáo và tuyên truyền

các Sự khác biệt giữa quảng cáo và tuyên truyền Họ nổi tiếng, tuy nhiên họ là hai khái niệm thường bị nhầm lẫn. Về cơ bản, trong khi quảng cáo được sử dụng khi muốn bán một cái gì đó, cho mục đích thương mại; tuyên truyền tìm cách cấy ghép ý kiến, ý tưởng hoặc niềm tin, để thay đổi ý kiến ​​của công chúng cho một mục đích nhất định.

Mặc dù trong từ điển, định nghĩa của cả hai từ có thể giống nhau, sự khác biệt chính của chúng nằm ở ý định và động lực sử dụng của chúng. Cả hai khái niệm đều đề cập đến việc truyền bá thông tin và từ đó ảnh hưởng đến người khác.

Khái niệm cụ thể

Sự khác biệt chính giữa quảng cáo và tuyên truyền là tuyên truyền là một tập hợp các thông điệp được tạo ra với mục đích ảnh hưởng đến ý kiến ​​và ý tưởng của một số lượng lớn người.

Mặt khác, quảng cáo chỉ đơn giản là thông báo về bất kỳ hoạt động thương mại nào, được thiết kế để nâng cao sự quan tâm của công chúng đối với một thứ gì đó và thu hút họ đến một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể..

Mặc dù quảng cáo có thể được thực hiện để quảng bá sản phẩm mới, để thúc đẩy giảm ô nhiễm, để làm nổi bật một số thành tựu quan trọng của một nhân viên trong công ty, để công khai các chính sách mới dưới bất kỳ hình thức nào - chính phủ, xã hội, y tế - hoặc tăng doanh số ; tuyên truyền nhằm mục đích gây ảnh hưởng đến quần chúng để thông qua một số khái niệm hoặc ý tưởng, điều này tạo ra một sự thay đổi trong hành vi và cách nhìn thế giới của họ. Đây là lý do tại sao tuyên truyền được sử dụng cụ thể hơn trong lĩnh vực chính trị.

Thông thường, tuyên truyền đã được sử dụng một cách tồi tệ, cố gắng làm hỏng các mục tiêu hoặc dự án trái ngược với nguyên nhân tuyên truyền, có thể là một tổ chức, một đảng chính trị hoặc một cá nhân.

Việc phổ biến các ý tưởng tuyên truyền không phải lúc nào cũng dựa trên một cơ sở thực sự, và việc cung cấp thông tin sai lệch hoặc thay đổi sự thật để làm cho chúng trông thậm chí còn tồi tệ hơn, hoặc tốt hơn; chúng là một phần của các chiến lược thường được sử dụng trong tuyên truyền.

Một ví dụ kinh điển về tuyên truyền là một chiến dịch chính trị với các thông báo và bài phát biểu được thiết kế để tấn công đối thủ.

Mặt khác, quảng cáo được thiết kế để trình bày thông tin là sự thật - tính chất của sản phẩm, lợi thế và cách sử dụng - nhưng theo một cách rất tích cực. Quảng cáo được coi là một trong những công cụ của quan hệ công chúng.

Như trong trường hợp một người nổi tiếng thực hiện một cuộc phỏng vấn hoặc được mời đến các chương trình khác nhau để quảng bá một bộ phim mới, công việc, sách, album hoặc bất kỳ yếu tố nào khác; quảng cáo là cùng một cách tạo quan hệ công chúng nhưng liên quan đến một sản phẩm, một chiến dịch phòng ngừa, một hệ thống mới sẽ được sử dụng, đề cập đến một vài cách sử dụng.

Quảng cáo

Quảng cáo cụ thể là loại quảng cáo sử dụng hiệu ứng quan hệ công chúng trong một câu chuyện, được phát miễn phí cho các phương tiện truyền thông đại chúng.

Mục tiêu chính của quảng cáo không phải là thúc đẩy doanh số, mà là tạo ra một hình ảnh thông qua ý kiến ​​của các nhà xuất bản hoặc các nguồn độc lập.

Các nhà làm phim có thể kiểm soát nội dung câu chuyện, nhưng không được định vị hoặc giải thích bởi truyền thông.

Quảng cáo, không giống như quảng cáo, không được trả tiền. Đó là một hình thức giao tiếp được tạo ra để tạo ra sự đón nhận tích cực trong khán giả, nhưng trong đó công ty không kiểm soát được khi nào tin nhắn sẽ được phát, tần số của họ, thời gian phát xạ và phương tiện sẽ nhận được nó..

Quảng cáo chủ yếu được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, tạp chí, kênh truyền hình và radio. Một chiến dịch quảng cáo không được lặp lại, nó chỉ được thực hiện và phổ biến một lần.

Sự công khai của một công ty có độ tin cậy và sự tin cậy lớn hơn từ phía khán giả bởi vì nó được lan truyền bằng các phương tiện khác nhau cho cùng các công ty hoặc người tạo ra các chiến dịch quảng cáo.

Bài thuyết trình của nó ở dạng tin tức hoặc báo cáo, rất khác với cách các chiến dịch tuyên truyền được trình bày.

Các thông điệp được truyền tải thông qua quảng cáo được khán giả đón nhận và hiểu rõ. Chúng tạo ra một phản ứng trong công chúng, chúng hữu ích cho mọi người và có ý nghĩa xã hội quan trọng.

Một ví dụ về quảng cáo thành công mà chúng ta tìm thấy trong suốt lịch sử là ví dụ khi John Lennon và Yoko Ono mời báo chí và bạn bè đến tuần trăng mật của họ để gửi thông điệp chống chiến tranh Việt Nam.

Họ thậm chí còn thu âm bài hát "Cho hòa bình một cơ hội" ở Montreal, trở thành bài thánh ca cho những người phản đối cuộc xung đột quân sự đó.

Tuyên truyền

Tuyên truyền được định nghĩa là thông tin, đặc biệt dựa trên ý kiến ​​thiên vị và thông tin khó hiểu, được sử dụng để thúc đẩy một nguyên nhân chính trị hoặc quan điểm.

Tuyên truyền gắn liền với các cơ chế tâm lý để tác động và thay đổi quan điểm và thái độ của dân chúng đối với một nguyên nhân cụ thể, một vị trí hoặc một chương trình nghị sự chính trị.

Với điều này, tuyên truyền sẽ đạt được sự đồng thuận trong xã hội về một tập hợp niềm tin và mô hình tư tưởng. Đây là lý do tại sao tuyên truyền hiện có liên quan đến thao túng, vì nó cung cấp thông tin không khách quan và được sử dụng chủ yếu để gây ảnh hưởng đến khán giả, sau đó là một nhóm và sau đó là một chương trình nghị sự.

Người ta có thể nói rằng tuyên truyền "dối trá", vì nó chỉ trình bày các sự kiện được lựa chọn và đưa ra khỏi bối cảnh để thúc đẩy một nhận thức cụ thể.

Bạn cũng có thể sử dụng ngôn ngữ và thông điệp chứa đầy cảm xúc, điều này ngăn mọi người có phản ứng hợp lý với thông tin đang được trình bày..

Tuyên truyền gắn liền với các tài liệu được chuẩn bị bởi một số chính phủ, nhưng các nhóm hoạt động và các công ty có thể sản xuất tuyên truyền.

Tuy nhiên, tuyên truyền trong lịch sử không có ý nghĩa độc hại mà nó có ngày nay. Đó là một thuật ngữ mô tả cho một phong cách phổ biến các thông điệp và các yếu tố được tạo ra để gửi như tờ rơi, tranh, phim hoạt hình, áp phích và, khi công nghệ phát triển, radio, chương trình truyền hình, phim và bây giờ, Internet.

Trong thực tế, tuyên truyền là một thuật ngữ Latin có nghĩa là "những gì được tuyên truyền." Đó là một từ có nguồn gốc từ Giáo hội Công giáo vào năm 1622, với sự khởi đầu của các hoạt động của Tu hội Tuyên truyền (Tu hội truyền bá đức tin) hoặc đơn giản là "Tuyên truyền". Mục tiêu của nó là mở rộng đức tin Công giáo ở các quốc gia khác không phải là Công giáo.

Vào cuối năm 1790, từ tuyên truyền bắt đầu được sử dụng trong các hoạt động thế tục. Vào thế kỷ XIX, việc tuyên truyền bắt đầu có được tính cách tiêu cực và tiêu cực của nó, khi nó bắt đầu được sử dụng trong các lĩnh vực chính trị.

Trong lịch sử, các hình thức tuyên truyền khác nhau đã được sử dụng, từ Lịch sử cổ đại trong các cuộc nội chiến La Mã, nơi Octavio và Marco Antonio đổ lỗi cho nhau vì sự bất tài, nghiện rượu, lãng phí và những lời vu khống khác.

Trong thời kỳ Cải cách, với sự phát triển của báo in, những suy nghĩ, ý tưởng và học thuyết được tiếp cận nhiều hơn với đại chúng thông qua các tờ báo, theo những cách chưa từng được biết đến trước đây. Điều tương tự cũng xảy ra trong cuộc cách mạng của các thuộc địa Mỹ, nơi đã đạt được một mạng lưới báo chí quan trọng chuyên về lợi ích cho những người yêu nước..

Vì vậy, bắt đầu hiện tượng tuyên truyền hiện đại, thông qua việc tạo ra các xã hội văn học và chính trị, trong đó tích cực thông báo cho các phương tiện truyền thông đại chúng trong thế kỷ 19. Tuyên truyền được sử dụng rộng rãi trong Cách mạng Pháp và thời Napoleon, cũng như những người theo chủ nghĩa bãi bỏ ở Anh và Hoa Kỳ, khi việc xóa bỏ chế độ nô lệ đã đạt được.

Tuy nhiên, quy mô tuyên truyền chính phủ có tổ chức đầu tiên xảy ra với Chiến tranh thế giới thứ nhất. Sau đó, ở Đức, Adolf Hitler đã sử dụng các kỹ thuật tuyên truyền của Anh để gây ảnh hưởng đến toàn bộ dân số nước mình, sử dụng tuyên truyền như một vũ khí chiến tranh trong Thế chiến II..

Với sự gia tăng của phim hoạt hình, tuyên truyền đạt đến các cấp độ khác, ảnh hưởng trực tiếp đến khán giả. Kỹ thuật này được sử dụng trong Cách mạng Nga, Chiến tranh thế giới thứ hai, ở Hoa Kỳ sản xuất phim chiến tranh và tất nhiên là trong chế độ Hitler của Đức Quốc xã để lôi kéo tất cả người dân của mình liên quan đến các hành vi mà họ đang thực hiện..

Tuyên truyền cũng là một vũ khí trong Chiến tranh Lạnh. Liên Xô làm phim, phim truyền hình, chương trình phát thanh và sách ảnh hưởng đến ý kiến ​​của người dân.

Tuyên truyền đã sử dụng các kỹ thuật đã được sử dụng theo chiều ngang trong các lĩnh vực khác nhau: chính trị, quân sự, tôn giáo và giáo dục, để đặt tên cho một số. Bởi vì điều này, nó đã được phân loại thành bảy loại khác nhau:

• Chuyển giao: kỹ thuật lấy đi thẩm quyền, chế tài và uy tín của một cái gì đó để gây ra sự từ chối và từ chối.
• Kỹ thuật của bạn bè (Plain Folks): nơi chủ đề được trình bày như một người bình thường có thể hiểu được mối quan tâm của khán giả và mang lại cho họ cảm giác trở thành một người nữa, để có được sự tin tưởng và tín nhiệm.
• Nguyên nhân phổ biến: nơi khán giả cảm thấy rằng họ nên theo dõi chương trình mà cuối cùng sẽ có lợi cho tất cả.
• Lời chứng thực: một người được công chúng tôn trọng hoặc từ chối nói rằng một niềm tin hoặc sản phẩm nào đó là tốt hay xấu.
• Nghi thức xã giao: đang đặt tên xấu cho một sự kiện cụ thể, khiến khán giả từ chối hoặc lên án nó mà không kiểm tra lý lịch.
• Cụm từ cảm xúc (Long lanh Generality): là việc sử dụng các cụm từ được liên kết với các khái niệm và niềm tin có giá trị cao. Điều này thu hút sự chấp thuận chung của khán giả. Đó là kỹ thuật được các chính trị gia sử dụng nhiều nhất với các thuật ngữ như dân chủ, chủ nghĩa xã hội, chủ nghĩa nhân văn, v.v..
• Lựa chọn các chữ cái: trong chiến lược này, các thuộc tính và điều kiện tồi tệ nhất của một sự kiện hoặc sản phẩm, dù sai hay đúng, được chọn để cung cấp phiên bản xấu nhất có thể của yếu tố đó cho khán giả và đưa ra.

Tài liệu tham khảo

1. Sự khác biệt giữa tuyên truyền và quan hệ công chúng là gì? Phục hồi từ tài liệu tham khảo.com.
2. Sự khác biệt giữa Quảng cáo và Công khai. Lấy từ yourarticlel Library.com
3. Tuyên truyền so với công khai. Sự khác biệt là gì? Lấy từ the-difference-b between.com.
4. Businessdipedia.com.
5. Lấy từ Wikipedia.com.
6. 100 pha nguy hiểm công khai nhất mọi thời đại. Lấy từ bitesizepr.com.
7. 7 loại tuyên truyền từ trang web "Nghệ thuật tuyên truyền" của Phil Taylor. Phục hồi từ chân đồi.edu.