Chia sẻ:
Định kiến quảng cáo 30 Ví dụ về quảng cáo truyền hình
các định kiến quảng cáo là niềm tin, ấn tượng hoặc quan niệm mà một cá nhân hoặc nhóm có về các cá nhân hoặc nhóm khác (quốc gia, văn hóa, đoàn thể, trong số những người khác) và được thể hiện trong quảng cáo.
Các khuôn mẫu dựa trên sự thiếu hiểu biết về văn hóa của người khác và nói chung, thường không chính xác. Một ví dụ về khuôn mẫu là phụ nữ phải làm việc ở nhà, nấu ăn và chăm sóc trẻ em.
Trong suốt nhiều năm, quảng cáo đã sử dụng các khuôn mẫu để củng cố các hành vi hiện có trong xã hội, đóng vai trò như một tấm gương của văn hóa.
Theo cách tương tự, một số nghiên cứu cho thấy các khuôn mẫu không chỉ phản ánh mà còn hình thành hành vi: mọi người có thể cư xử khác nhau khi quan sát hành vi của các diễn viên trong quảng cáo.
Trong mọi trường hợp, nhiều quảng cáo sử dụng các bản mẫu để gửi một thông điệp rõ ràng và mạnh mẽ có thể không được khán giả chấp nhận, nhưng sẽ được hiểu.
Các khuôn mẫu đa dạng đã được sử dụng trong quảng cáo, làm nổi bật giới tính, màu da và văn hóa.
Định kiến giới trong quảng cáo
Người phụ nữ dọn dẹp nhà cửa
Mặc dù ngày nay cả nam giới và phụ nữ đều làm việc bên ngoài nhà, quảng cáo vẫn đại diện cho phụ nữ là người nội trợ, chịu trách nhiệm cho tất cả các công việc gia đình.
Phụ nữ được sử dụng làm nhân vật chính trong hầu hết các sản phẩm tẩy rửa thương mại (xà phòng, chất tẩy rửa) và vệ sinh và sức khỏe (giấy vệ sinh, chất bảo vệ chống muỗi, thuốc).
Dưới đây là một số ví dụ về loại khuôn mẫu này:
Chất tẩy rửa Ariel
Mềm, giấy vệ sinh
Xi-rô ho
Ông làm sạch, chất tẩy rửa
Chất tẩy rửa cho lò nướng
Đầu bếp của ngôi nhà
Cũng như dọn dẹp nhà cửa, phụ nữ thường được đại diện là quản gia.
Một số quảng cáo thậm chí còn củng cố vị trí này bằng cách cho người phụ nữ ném chồng mà cô ấy muốn vào bếp để nếm thức ăn cô ấy đang chuẩn bị..
Có hàng trăm quảng cáo chứng thực khuôn mẫu này, một số ví dụ là:
Quảng cáo bếp gas
Schlitz
"Đừng lo lắng, em yêu. Bạn đã không đốt bia ".
Quảng cáo Betty Crocker, bột bánh ngọt ngay lập tức.
Quảng cáo Broan
Hầu hết các quảng cáo Giáng sinh của Coca-Cola cho thấy phụ nữ chuẩn bị bữa tối.
Phụ nữ = đối tượng
Nhiều quảng cáo làm giảm hình dáng của người phụ nữ thành một đối tượng hoặc là tình dục hoặc là một vật trang trí cho nam giới.
Ví dụ về điều này là các quảng cáo sau đây
Thuốc lá Silva Thins.
Trong quảng cáo này cho thuốc lá Silva Thin, người phụ nữ bị thu nhỏ thành một vật duy nhất khi so sánh với điếu xì gà.
"Thuốc lá giống như phụ nữ. Những người tốt nhất là mỏng và giàu.
Silva Thin mỏng và giàu có ".
Quảng cáo đã qua sử dụng
Pha lê bia
Hầu hết các quảng cáo bia sử dụng phụ nữ như là đối tượng tình dục.
Nước hoa một triệu cho anh ấy bởi Paco Rabanne.
Nước hoa thuốc phiện
Người đàn ông mạnh mẽ, người có được mọi thứ mình muốn
Các quảng cáo tìm cách tiếp thị sản phẩm nam tìm cách đại diện cho nam giới như một nhân vật mạnh mẽ và hấp dẫn, có thể có được mọi thứ họ muốn (hầu như luôn luôn là một cô gái rập khuôn).
Ví dụ:
Rìu
Trong nhiều quảng cáo chống mồ hôi của Axe, một người đàn ông được miêu tả là người thu hút rất nhiều phụ nữ đến nỗi anh ta thực sự phải "rũ bỏ họ".
Paco Rabanne. Một triệu cho anh ấy
Nước hoa dành cho nam giới Một triệu của Paco Rabane đại diện cho một người đàn ông có được mọi thứ anh ta muốn chỉ bằng một cái búng tay: một chiếc xe hơi, danh tiếng, cô đơn, thậm chí là một cô gái.
Bánh răng cưa
"Người đàn ông thép cạo râu như thế nào?
Gillette, người đàn ông tốt nhất có thể có ".
Invictus, bởi Paco Rabanne
Dầu gội và gel Ego, dành cho nam giới.
Định kiến về màu da
Nhiều quảng cáo giữ ý tưởng phân biệt chủng tộc khi quảng cáo sản phẩm. Người gốc Phi thường được tuyển dụng cho các quảng cáo thể thao và hip-hop.
Quảng cáo đã phổ biến hình dáng của người phụ nữ da đen, với làn da hơi sáng, mái tóc cực kỳ mượt mà và đặc trưng của người da trắng. Điều này chỉ làm tăng định kiến hiện có.
Thêm vào đó, việc sử dụng kỹ thuật quét trắng (rửa trắng), bao gồm làm sáng tông màu da của những người có chương trình chỉnh sửa ảnh đã tăng lên.
Một số ví dụ về định kiến về màu da là:
Paris
Năm 2008, L'Oreal Paris đã phát động một chiến dịch quảng cáo sử dụng Beyonce làm nhân vật chính. Công ty bị buộc tội đã làm rõ tông màu da và tóc của ca sĩ.
"Nếu nó là màu trắng, nó sẽ thắng".
Một nữ diễn viên thương mại Thái Lan cho thấy nữ diễn viên kiêm ca sĩ Chris Horwang, người nói rằng bạn phải là người da trắng để thành công.
Quảng cáo phân biệt chủng tộc ở một con chuột túi.
Bồ câu Phân biệt da thương mại.
Pepsi
Năm 2013, Pepsi đã tung ra một loạt quảng cáo mang tính phân biệt chủng tộc và cũng thúc đẩy bạo lực giới.
Định kiến văn hóa
Nước sốt mì ống Dolmio.
Nước sốt này được bán trên thị trường với một gia đình Ý rập khuôn.
Ngọn lửa lửa Ale
Năm 2006, Spitfire Ale đã phát động một chiến dịch quảng cáo tại Vương quốc Anh sử dụng những câu chuyện cười về Chiến tranh thế giới thứ hai. Một trong những trò đùa nói:
Một khẩu súng được bắn và 46.000 người bắt đầu chạy. Vâng, đó là quân đội Ý.
Quảng cáo dựa trên định kiến rằng quân đội Ý hèn nhát và tạo ra sự bất mãn của nhiều hậu duệ người Ý ở Vương quốc Anh vì những gì bị cấm.
Liên hoan phim quốc tế Latin tại New York
Năm 2011, Liên hoan phim Latino đã công khai sự kiện này bằng cách chế giễu những lời sáo rỗng có mặt trong hầu hết các tác phẩm Latin. Một trong những quảng cáo cho thấy một danh sách các tên được sử dụng nhiều nhất cho những người làm vườn Latin.
ACE
Một chiến dịch tẩy rửa Ace đã sử dụng các ấn tượng về tiểu thuyết Latin để công khai sản phẩm.
Tài liệu tham khảo
- Văn hóa và định kiến giới trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ socialpsychonline.com
- Định kiến về chủng tộc trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ en.wikipedia.org
- Định kiến trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ khoan.org
- Nguy hiểm của định kiến trong quảng cáo và tiếp thị. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ thebalance.com
- Các khuôn mẫu được miêu tả trong các quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ prezi.com
- Định kiến chủng tộc trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ ukessays.com