11 Hậu quả bất ngờ của quảng cáo (ở trẻ em và người lớn)

các hậu quả của quảng cáo có thể tạo ra các khuôn mẫu, thúc đẩy chủ nghĩa duy vật, khởi xướng hành vi bạo lực, thúc đẩy chủ nghĩa cá nhân, điểm thấp, mất thời gian và những thứ khác mà tôi sẽ giải thích dưới đây.

Mỗi ngày, trẻ em và thanh thiếu niên chỉ tiếp xúc với hơn 40.000 quảng cáo mỗi năm trên truyền hình, tăng con số này nếu chúng tôi bao gồm internet, tạp chí hoặc áp phích chúng tôi thấy trên đường phố. Ngay cả trong trường học, bạn có thể tìm thấy quảng cáo.

Thật dễ dàng để nghĩ rằng chúng chỉ là thông báo, và chúng chỉ làm gián đoạn chúng tôi và gây cho chúng tôi phiền toái. Tuy nhiên, mặc dù chúng tôi muốn tin rằng chúng tôi có toàn quyền kiểm soát các quyết định của mình, quảng cáo có thể có các hiệu ứng phức tạp hơn.

Nhiều dữ liệu hiện tại cho thấy mức tiêu thụ của quảng cáo đang tăng lên. Điều này là do sự xâm chiếm của quảng cáo cũng trên các thiết bị di động mà chúng tôi sử dụng liên tục.

Các chuyên gia về Tiếp thị Kỹ thuật số ước tính rằng chúng tôi tiếp xúc với khoảng 4000 đến 10.000 quảng cáo mỗi ngày, dữ liệu cao hơn nhiều so với quảng cáo được đề cập ở trên.

Chúng tôi liên tục tiếp xúc với việc nhận biết quảng cáo và mặc dù thường chúng tôi không chú ý đầy đủ đến chúng, nhưng thông điệp của họ đến với chúng tôi một cách thụ động. Cũng có niềm tin rằng nhiều người được thiết kế để cấy ghép những ký ức quan trọng trong tâm trí chúng ta.

Những ký ức này được xây dựng vì quảng cáo có sắc thái cảm xúc, nghĩa là chúng kích động cảm xúc. Và cảm xúc rất cần thiết khi thiết lập ký ức trong ký ức của chúng ta. Chúng cũng có một đặc điểm kỳ dị: chúng thường thoát khỏi sự kiểm soát có ý thức của chúng tôi và chúng tôi rất khó nhận ra và quản lý chúng.

Những hậu quả này có thể có trên chúng ta? 

Đương nhiên, các doanh nhân cần sử dụng quảng cáo để tiết lộ tính hữu ích của sản phẩm của họ và do đó nắm bắt được khách hàng tiềm năng. Đối với điều này, họ phát triển các chiến lược, để sản phẩm hoặc dịch vụ trông hấp dẫn nhất có thể đối với người tiêu dùng.

Điều này tạo ra sự cạnh tranh giữa các công ty khác nhau, tinh chỉnh và cải tiến kỹ thuật của họ ngày càng nhiều để khách hàng mua sản phẩm của mình chứ không phải của đối thủ cạnh tranh..

Tuy nhiên, quảng cáo thường đi kèm với hậu quả tiêu cực, cho dù có kế hoạch hay không.

1- Áp lực với truyền thông

Các nhà quảng cáo chọn phương tiện truyền thông họ thấy phù hợp nhất để đặt quảng cáo của họ, theo đặc điểm nhân khẩu học của người tiêu dùng mục tiêu. Họ thậm chí tham dự vào nội dung của phương tiện đó, nếu nó phù hợp với thông điệp mà thương hiệu của bạn có hay không..

Các phương tiện truyền thông đôi khi phải tuân theo mong muốn của các nhà quảng cáo, vì trong nhiều trường hợp thu nhập của các phương tiện truyền thông đến từ các công ty. Đây có thể được coi là một kiểm duyệt tinh tế trên các phương tiện truyền thông.

2- Thúc đẩy chủ nghĩa duy vật

Tạo ra nhu cầu và mong muốn của con người mà trước đây không có, khiến họ tin rằng giá trị của họ nằm ở mọi thứ họ có thể có hoặc sở hữu. Do đó, điều này giúp mọi người dễ dàng đánh giá bản thân và người khác theo đồ đạc của họ.

Rõ ràng là họ cũng mời người tiêu dùng mua các đối tượng ngày càng tinh vi và thường xuyên hơn. Cùng với điều này, quảng cáo thường tạo cảm giác rằng đồ đạc của chúng ta đã cũ và phải được thay thế bằng những thứ mới hơn và tốt hơn.

Điều này có liên quan đến lỗi thời được lập trình, hoặc xã hội "vứt bỏ", một hiện tượng mô tả sự tồn tại của các sản phẩm được xây dựng có chủ ý với "ngày hết hạn"..

Điều đó có nghĩa là, họ tạo ra các sản phẩm chất lượng thấp, với mục tiêu là người tiêu dùng nhanh chóng vứt bỏ nó và họ buộc phải mua một sản phẩm mới khác..

3- Tạo khuôn mẫu

Họ có xu hướng duy trì và tăng các khuôn mẫu, vì, bằng cách giải quyết từng người cho một đối tượng chuyên biệt, nó phản ánh các nhóm theo một cách rất rập khuôn.

Một ví dụ là tần suất phụ nữ xuất hiện trong các quảng cáo để làm sạch sản phẩm, điều này duy trì và gia tăng trong xã hội niềm tin rằng sự sạch sẽ là một nhiệm vụ nữ tính. Theo cách này, họ khuyến khích những ý tưởng khái quát và thường sai về cách các thành viên của các nhóm này (hoặc nên như vậy).

Điều này được liên kết với cảm giác sai lầm xã hội khi người đó cảm thấy rằng nó không phù hợp với những khuôn mẫu cố định sai. Điều này rất thường xuyên, bởi vì mặc dù quảng cáo rõ ràng phản ánh cuộc sống hàng ngày, nhưng chúng rất xa thực tế.

4- Mô hình sống và tồn tại không thực tế

Các lối sống xuất hiện trong quảng cáo hoạt động như một mô hình cho người tiêu dùng, được gọi là "tham chiếu".

Chúng được sử dụng bởi vì các khách hàng tiềm năng sẽ hướng sự chú ý của họ đến nó khi xem xét nó hấp dẫn. Điều tương tự cũng xảy ra đối với sự xuất hiện của các mô hình hấp dẫn hơn so với người nhận quảng cáo.

5- Ảnh hưởng có hại đến trẻ em và thanh thiếu niên

Theo Học viện Nhi khoa Hoa Kỳ, trẻ em dưới 8 tuổi không hiểu mục đích của quảng cáo. Họ không coi đó là một nỗ lực bán sản phẩm của một thương hiệu, nhưng họ tiếp thu mà không kiểm soát tất cả thông tin đang đến với họ..

Phải cẩn thận để giữ trẻ em tránh xa các quảng cáo vì chúng dễ bị tổn thương hơn. Do đó, họ chỉ ra rằng họ có thể làm tăng béo phì ở trẻ em, các vấn đề về ăn uống và tăng tiêu thụ rượu và thuốc lá ở những người trẻ tuổi.

6- Nó tạo ra một hành vi vô căn cứ

Nó khuyến khích các cá nhân hành động bốc đồng, và theo phần thưởng ngay lập tức thay vì phản ánh về quyết định của họ. Ngoài hình thức này, ý thức trách nhiệm về hậu quả lâu dài giảm dần.

Như chúng tôi đã đề cập trước đây, quảng cáo có đầy đủ nội dung cảm xúc để đánh thức cảm xúc trong chúng tôi. Điều này có thể khiến chúng ta đưa ra quyết định thiếu căn cứ.

7- Xây dựng hình ảnh không thật của sản phẩm

Điều này xảy ra bởi vì nó trình bày nó lý tưởng hóa, phóng đại phẩm chất của nó. Đối với một sản phẩm được mua, nó được quảng bá bằng cách tạo ra cảm giác quyền lực và sự hài lòng ở những người sử dụng nó, hoặc như một vị cứu tinh giải quyết các vấn đề nghiêm trọng.

Ngoài ra, chúng xuất hiện trong các bối cảnh trong đó một mức độ thực tế không thể đạt được được phản ánh bởi phần lớn người tiêu dùng.

Nó cũng được quan sát với tần suất lớn rằng dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo không phù hợp với dịch vụ thực. Điều này đang dần tạo ra cảm giác không tin tưởng ở những người tiêu dùng nhận thức được sự khác biệt này.

8- Nuôi dưỡng chủ nghĩa cá nhân và ích kỷ

Lý do là nó làm tăng khả năng cạnh tranh giữa mọi người bằng cách đo lường chúng bằng đồ đạc của họ. Mục tiêu là tích lũy và đổi mới hàng hóa, để vượt qua cái khác. Do đó, lợi ích của cá nhân được đặt lên trên xã hội, quên đi sự hợp tác và đạo đức cộng đồng.

9- Tầm thường hóa hoặc biến đổi cộng đồng hoặc giá trị tinh thần

Thông thường trong quảng cáo thương mại hóa một loạt các giá trị văn hóa và truyền thống, theo các lý tưởng được tổ chức, có thể ảnh hưởng đến một số nhóm người.

10- Quảng cáo là "dành cho người giàu"

Nếu chúng tôi phải đáp ứng tất cả các kỳ vọng được thiết lập bởi quảng cáo, chúng tôi sẽ phải giàu có để duy trì nhịp điệu mua hàng đó.

Đó là, quảng cáo dường như nhắm vào một bộ phận rất nhỏ trong xã hội (là nơi có sức mua) mà người bình thường so sánh, tạo ra cảm giác không hài lòng liên tục.

11- Các khoản nợ

Để giải quyết căng thẳng do quảng cáo tạo ra, mọi người buộc phải tiêu thụ.

Bằng cách này, sự hài lòng tăng lên, nhưng nó không phải là thứ tồn tại lâu dài, bởi vì sẽ luôn có một sản phẩm để mua. Vì hầu hết khách hàng không có đủ nguồn tài chính, nên việc vay mượn ngày càng phổ biến.

 Làm thế nào để tránh hoặc giảm thiểu những ảnh hưởng này?

Thực tế không thể tránh công khai, nhưng một nỗ lực có thể được thực hiện để thay đổi quan điểm và tận dụng những điểm tích cực và làm giảm bớt những điểm tiêu cực. Điều này rõ ràng dẫn đến một nỗ lực thêm:

- Hãy suy nghĩ: Khi bạn đứng trước một quảng cáo, hãy phân tích những gì nó nói và có lập trường quan trọng. Xin lưu ý rằng không phải tất cả những gì bạn nói là hoàn toàn đúng, cố gắng nhìn thấy cả những khía cạnh tiêu cực mà sản phẩm được quảng cáo có thể có.

- Tu luyện động lực nội tại: có liên quan đến sự hài lòng của các giá trị của một người và không thực hiện các hành vi do một động lực bên ngoài (hoặc bên ngoài) mang tính bốc đồng và vật chất hơn. Bạn nên đợi 48 giờ khi bạn muốn mua thứ gì đó. Hãy tự hỏi nếu có vấn đề với việc mua hàng.

- Mua phim, sê-ri, nhạc: vì bạn phải nhớ rằng các dịch vụ miễn phí cho người dùng phải có nguồn thu nhập, trong trường hợp này là quảng cáo.

- Nếu đó là một công ty, hãy điều chỉnh quảng cáo để nó thực hiện ảnh hưởng tốt trong cộng đồng. Cung cấp nhiều sản phẩm đạo đức, chất lượng và bền mà thực sự cần thiết. Nên tránh quảng bá các ấn tượng và tập trung vào các phẩm chất của sản phẩm với sự chân thành. Liên quan đến vấn đề ảnh hưởng đến trẻ em, các thông báo có thể được gửi trực tiếp đến các bậc cha mẹ thay vì những điều này.

Bạn có muốn biết thêm về lỗi thời được lập trình? Tiếp theo, bạn có thể xem phim tài liệu "Mua, ném, mua".

Tài liệu tham khảo

1. Chổi, K. (s.f.). Hậu quả tiêu cực không mong muốn của quảng cáo. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2016.
2. Ủy ban Truyền thông. (2006). Trẻ em, thanh thiếu niên và quảng cáo. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (ngày 25 tháng 7 năm 2011). Cách quảng cáo điều khiển các lựa chọn và thói quen chi tiêu của bạn (và phải làm gì với nó). Phục hồi từ Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Hậu quả xã hội tiêu cực của quảng cáo. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2016, từ Chron.
5. Marshall, R. (ngày 10 tháng 9 năm 2015). Bạn thấy bao nhiêu quảng cáo trong một ngày? Lấy từ Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Bị mắc kẹt trong bẫy người mẫu: Hiệu ứng của những người mẫu xinh đẹp đối với phụ nữ và thanh thiếu niên. Tạp chí Quảng cáo, 26: 19-34.
7. (Ngày 27 tháng 5 năm 2016). Ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh cơ thể tuổi teen. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2016.